25 апреля в Музее-усадьбе Муравьевых-Апостолов в рамках Дней Ивановской области на ярмарке локальных культурных брендов «Светлица» состоялся круглый стол «Как развивать регион с помощью культурного наследия».

Дискуссия объединила представителей туризма, бизнеса и культурных инициатив, работающих с наследием Ивановской области не как с музейным артефактом, а как с инструментом для развития территорий.

Ярмарка «Светлица» уже несколько лет становится площадкой, где ремесленники, исследователи и предприниматели могут не только представить свои проекты, но и обсудить общие вызовы — от сохранения локальной идентичности до создания устойчивой культурной экономики. В этом году центром культурной программы стали «Дни Ивановской области». На круглом столе обсудили, как культурное наследие становится опорой для туризма и экономики и улучшает качество жизни в Ивановской области.

Модератором дискуссии выступила сокуратор ярмарки «Светлица» Полина Корнеева.

Директор Центра развития туризма и гостеприимства Ивановской области «Визит Иваново» Екатерина Павлова рассказала о том, как регион последовательно развивает туристическую инфраструктуру через проекты, основанные на локальном наследии. По словам Екатерины, образ Ивановской области за последние годы заметно изменился — регион становится все более узнаваемым и привлекательным как для туристов, так и для самих жителей.

Особое внимание Екатерина уделила крупным фестивальным проектам в малых городах и селах. Среди них — фестиваль «Русская Венеция» в селе Холуй и «Русское Рождество» в городе Шуя. Яркий фестиваль «Русская Венеция», продолжающий местную традицию спускать по весне расписные лодочки-фараонки, в 2025 году собрал более 20 тысяч гостей — притом что в самом Холуе проживает менее тысячи человек. Фестиваль «Русское Рождество» за несколько лет превратился в одно из главных зимних событий региона и в 2026 году привлек более 200 тысяч посетителей.

При этом, как подчеркнула Екатерина, работа с наследием требует осторожного и бережного подхода. Задача региона — не превратить локальную культуру в декорацию для туристов, а сохранить и привлечь к ее развитию местных жителей. Важны инициативы, идущие снизу: нередко новые идеи фестивалей и культурных проектов появляются благодаря молодежным командам, предложения которых регион старается поддерживать.

Одним из важных изменений в Ивановской области спикер назвала изменение отношения жителей к собственному региону. Локальная идентичность постепенно перестает восприниматься как что-то второстепенное и становится предметом интереса и гордости.

Выступление Надежды Филатовой, представляющей благотворительный проект «Арт-Позитив» и культурно-туристический кластер «Арт-ЛУХ», было посвящено тому, как культурные и социальные инициативы могут менять жизнь в сельских территориях.

Перед тем, как обосноваться в Лухе (поселке с большой историей и населением менее 3 тысяч человек), команда проекта провела тщательное социокультурное исследование, чтобы понять дух места и наметить точки развития, подходящие именно поселку.

Главная задача команды проекта — создать в Лухе безопасную и жизнеутверждающую среду, из которой не захочется уезжать. Для этого запущены творческие программы для детей и основана арт-резиденция для художников и ремесленников, привлекающая в поселок авторов со всех уголков России.

Важной частью работы становится формирование локального сообщества, совместное творчество, добрососедство и взаимопомощь.

Тему современного переосмысления наследия продолжила директор по развитию АО ХБК «Шуйские ситцы» Катерина Матросова. Ее выступление было посвящено проекту «Ткани со смыслом: Наследие мануфактур», который показывает, как ивановское текстильное наследие может существовать в современном контексте.

Проект «Ткани со смыслом: Наследие мануфактур» компания «Шуйские ситцы» запустила в 2024 году совместно с Музеем ивановского ситца. В рамках проекта переосмысляются исторические принты XIX — начала XX века мануфактур Посылиных, Рабенеков, Барановых и Куваевской мануфактуры.

Катерина рассказала, что одной из задач проекта было изменить привычное восприятие ивановских тканей, которые долгое время ассоциировались с постельным бельем и домашним текстилем. Команда проекта поставила перед собой цель показать, что ткани, созданные на основе исторических принтов, могут использоваться и в повседневной одежде.

Особое внимание уделялось отбору принтов: из тысячи орнаментов важно было выбрать самые универсальные и актуальные для современного гардероба. Проект получил большой отклик как среди жителей региона, так и среди дизайнерского сообщества. Одним из примеров стало сотрудничество с ивановским дизайнером Ксенией Новиковой-Демьяненко. Сейчас команда уже готовит четвертый запуск коллекции исторических принтов.

Завершил серию выступлений идеолог кластера «Палех Парк» Андрей Самонаев. В центре его выступления оказался Палех — город с сильной художественной традицией и уникальным человеческим капиталом.

Андрей подчеркнул, что главный ресурс Палеха — сами художники, их знания и мастерство. Именно поэтому в основе проекта «Палех Парк» лежит идея создания инфраструктуры, которая будет полезна одновременно и местным жителям, и туристам. В будущем на территории кластера появятся мастерские для художников, которые смогут работать там круглый год, а посетители — знакомиться с палехским искусством напрямую.

Проект также предполагает развитие круглогодичной туристической инфраструктуры, что особенно важно для малых городов с выраженной сезонностью. Подобные пространства позволяют не только привлекать туристов, но и создавать условия, при которых молодые специалисты и художники остаются в городе.

Круглый стол завершился на теплой ноте: спикеры успешно передали слушателям любовь к своему региону. Подводя итоги, снова подчеркнем: грамотная работа с наследием способна усиливать туризм, поддерживать малый бизнес, формировать новые профессиональные сообщества и менять отношение людей к месту, в котором они живут.